시대가 힘들고 예산이 늘어 나면 립스틱이 급증합니다. 수년에 걸쳐,이 현상에 대해 여러 가지 다른 설명이 제공되었습니다. 그러나 아무도 사회 과학자 Ekaterina Netchaeva와 McKenzie Rees at Psychological Science 에서 제공 한 답을 제시하지 못했습니다. 일련의 연구에서 저자는 가장 중요한 동기 중 일부는 전문적인 동기가 될 수 있음을 보여주었습니다. 그들의 기사는 적절하게 제목이 붙여졌습니다 : "전략적으로 놀라운 : 립스틱 효과 뒤에있는 전문적 동기."
첫째, 몇 가지 배경 : 트윈 타워가 9-11시에 내려 갔을 때도 경제가 그렇게되었습니다. 시간이 힘들 때 지출은 줄어들지 만 예외가있는 것으로 보입니다. Estee Lauder Companies의 회장 인 Leonard Lauder는 테러 공격 이후 립스틱 판매가 증가한 것으로 나타났습니다. 더 비싼 제품들이 도달 할 수 없을 때 여성들은 작은 관대함을 스스로 지니고 있었습니까? 그것이 하나의 설명이었습니다.
사회 과학자 그룹은이 "립스틱 효과"에 대해 다른 생각을 가지고있었습니다. 그들은 그것이 여성의 심리에 관한 것이라고 생각했습니다. 경제적 희소성이있는시기에 여성들은 재정적으로 잘 지내고있는 남성이 적기 때문에 "동료에 대한 바람직 함을 향상시키는"제품을 더 많이 구입합니다.
립스틱 판매가 로더 (Lauder)가 제안한 방식으로 경제적 여건을 실제로 추적하는지 여부에 대해서는 회의적인 시각이있었습니다. 그래서 저자들은 먼저 노동 통계국 (Bureau of Labor Statistics)에서 매월 20 년간의 실업률 데이터를 분석하여 외모와 관련이없는 항목 (화장품, 개인 위생 용품, 의류 및 액세서리)뿐만 아니라 외모를 향상시키는 품목 , 전자 제품, 레저 / 취미 용품). 실업이 증가함에 따라 외모와 무관 한 물품에 대한 지출이 감소했다. 그러나 외모를 향상시키는 항목에 대한 지출이 증가했습니다.
경제적 불안이 여성들의 관심을 더 끌게 만드는 제품 구매에 대한 관심을 높이는 지보기 위해 일련의 연구에서 저자들은 참가자의 절반에 대한 경제적 우려를 높였다. 한 연구에서, 예를 들어, 그들은 주요 참석자에게 주택 차압 표시, 실업 선 및 빈 사무실 건물 사진을 보여주었습니다. (다른 참가자들은 어려운 학업 요건을 충족시키려는 학생들의 슬라이드를 보았습니다.) 위기에 처한 여성들은 외모 (랩톱, 세탁 세제)와 아무 관련이없는 제품을 사는 데 덜 관심이 있었지만 구매에 더 관심이있었습니다 메이크업 및 장착 된 청바지와 같은 제품. 다른 여성들보다 잠재적 인 결혼 파트너의 재정 상태가 특히 중요하다고 말할 가능성이 높았으며, 그 관심은 그들이 더 매력적으로 보일 수있는 제품을 사는 것에 대한 관심을 불러 일으키는 것처럼 보였습니다.
아마도 연구원은 여성에게 자신의 재정적 안전 확보에 대한 관심 (직장을 유지하거나 유지함으로써)에 대해서도 질문해야했을 것입니다. 최근 논문에서 밀라노의 Bocconi 대학의 Ekaterina Netchaeva와 Notre Dame 대학의 McKenzie Rees가 그랬습니다. 한 연구에 참여한 여성들은 "나는 파트너에게 돈이 많이 드는 직장을 갖기를 바란다" "나는 돈벌이가 좋은 직장을 갖고 싶다"와 같은 항목에 동의하는 정도를 지적하도록 요청 받았다. 잘 지불하는 일자리를 가진 파트너를 원할 가능성이 높습니다. 그러나 그들은 또한 자신들이 잘 지불하는 직업을 원할 가능성이 더 큽니다. 파트너 또는 자질있는 직업을 통해 더 많은 경제적 자원을 원한다면 립스틱, 매니큐어 및 드레스와 같은 제품을 구입하는 데 더 많은 관심이 연결되었습니다.
경제적으로 불안한 여성들이 외모를 향상시키는 제품을 더 많이 구입할 때, 그들의 관심사는 개인이 아닌 전문적 일 수 있습니다. 저자도 그 아이디어를 테스트했습니다. 여성들의 절반이 경제적 불확실성에 대한 기사를 읽도록 요청했다. 다른 여성들이 읽은 기사 대신 독감 발생에 관한 기사를 읽으라고했다. 그런 다음 모든 여성들에게 두 가지 자습서에 대한 관심을 물었습니다. 하나는 "남성에게 더 매력적인 것으로 보이는 외모 개선 전략"이고 다른 하나는 "보다 전문적인 모습을 드러내는 외모 강화 전략"에 관한 질문이었습니다. 좀 더 전문적으로 등장하는 튜토리얼에 더 많은 관심을 가지지 만 남성에게 호소하는 것은 아닙니다.
여성들이 단지 하나의 목표만을 선택해야한다면 – 전문적으로 매력적으로 보이거나 더 낭만적으로 매력적으로 보이면 어떨까요? 마지막 연구에서 여성들은 두 가지 종류의 립스틱에 대해 질문을 받았다. "Pouty Pink Lipstick : 그것은 당신에게 당신의 꿈 일을시켜 줄 수는 없지만 당신의 꿈 남자를 얻을 것"과 "Professional Pink Lipstick : 그것은 당신에게 당신의 꿈을 안겨줄 것입니다 그러나 경제적으로 큰 우려를 표명 한 여성들은 특히 Pouty Pink보다 Professional Pink Lipstick을 선택할 가능성이 큽니다.
립스틱 효과가 잠재적 인 동료에게 더 매력적으로 보이려는 여성에 관한 것이라는 첫 번째 연구자 집단이 수행 한 연구에서 연구에 참여하기 위해 모집 된 여성은 모두 미혼이었다. 그러나 Netchaeva와 Rees는 독신 여성과 결혼 한 여성 또는 모든 연구에서 낭만적 인 관계를 맺은 여성을 모두 포함했습니다. 말하자면 결혼 상태는 중요하지 않습니다. 경제적으로 불안정한 한 여성은 경제적으로 불안한 기혼 여성보다 더 많은 보수를받는 파트너를 원할 가능성이 더 이상 없습니다. 그들은 남자들에게 더 매력적으로 보이기위한 튜토리얼에 더 이상 관심을 보이지 않았고 Pouty Pink Lipstick to Professional Pink도 선호하지 않았습니다.
저자들이 결론 내렸 듯이 "파트너를 유치하는 것 이외의 경제적 어려움에 적응할 수있는 대체 수단이있다. 예를 들어, 직업을 갖고있는 것과 같이 여성이 선호하는 것"이라고 결론 지었다.
