립스틱 효과 : 붐 또는 흉상이 미용에 미치는 영향

Raj Persaud 및 Esther Rantzen 작성

세계 최대 화장품 회사 인 로레알 (L' Oreal)의 판매 수치에 따르면 2008 년에는 나머지 경제가 기록적인 하락세를 보인 해에 화장품 리바이스맨이 5.3 %의 매출 성장을 보였습니다.

이제 일련의 심리학 실험을 통해 경제적 어려움으로 인해 대부분의 품목에 대한 욕구가 줄어들지 만 여성의 관심을 높이는 제품에 대한 여성의 열망이 안정적으로 증가한다는 것이 처음으로 확인되었습니다.

심리학자들은이 '립스틱 효과'가 남성과 여성의 의식적인 인식 아래에서 크게 작용하고 있으므로이를 드러내 기 위해서는 정밀한 실험이 필요하다고 주장했다. 결과는이 현상이 자원으로 동료를 끌어 들이고 자하는 여성의 욕구에 의해 추진된다는 것을 암시합니다.

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연구의 저자 인 Sarah Hill, Christopher Rodeheffer, Vladas Griskevicius, Kristina Durante 및 Andrew Edward White는 진화론 적 역사를 통해 인간 조상은 정기적으로 풍요와 기근의 순환을 거쳤다 고 주장합니다. 이것은 우리의 유전자를 전달하는 것이 더 혹독한 환경에서 더 큰 우선 순위가되기 때문에 시간이 어려워 질 때 상대방에게 우선 순위를 매기는 것을 유 전적으로 중단 시켰습니다.

예를 들어, 전쟁은 가장 강한 로맨스의 순간으로 알려져 있습니다.

진화론에 따르면 역사를 통한 여성의 재생산 성공은 자신과 자손에게 자원을 투자 할 수있는 파트너를 확보하는 능력에 달려 있습니다. 경기 침체로 재정적으로 안정된 남성이 점점 희귀 해지고 있음을 알 수 있습니다. 따라서 여성은 진화론에 따르면 재정적으로 어려운시기에 부유 한 남성과 경쟁해야합니다.

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'경제 쇠퇴에 아름다움을 부각시키기 : 교미, 지출 및 립스틱 효과'라는 제목의이 연구는 지난 20 년 동안의 미국 실업률의 월별 변동을 조사한 결과 실업률이 증가했을 때 전자 제품에 대한 월 예산 지출의 또는 레저 / 취미 용품. 그러나 개인 용품 / 화장품 제품에 대한 상대적 지출도 증가했습니다.

그러나 화장품이나 퍼스널 케어 제품을 구매하는 남성 또는 여성이 있습니까? 최근의 경기 침체에 관한 뉴스 기사를 남성이 읽었을 때, 성격 및 사회 심리학 저널에 실린이 연구의 또 다른 부분에서는 일반적으로 소비자 제품을 구매하려는 욕구가 덜 발전했습니다. 여성들이 남성과 달리 근대 건축에 관한 기사를 읽는 것과 비교하여 여성이 경기 침체에 대해 동일한 잡지 기사를 읽었을 때 립스틱을 포함한 외관을 향상시킬 수있는 제품을 구매하고자하는 욕구가 증가했습니다.

일련의 실험의 또 다른 부분에서, 학부 미혼 여성들은 '21 세기의 새로운 경제 : 가혹하고 예측할 수없는 세계'라는 제목의 슬라이드 쇼를보고 경제적 침체에 대해 생각하게되었습니다. 이것은 실업 선, 주택 압류 징후 및 빈 사무실 건물을 포함하여 미국 경제의 현재 상태를 묘사했습니다. 실험의 비교 조건에서 참가자들은 슬라이드 쇼를 보았습니다. "Making the Grade : The Walk in No Walk a Park" 이 슬라이드 쇼는 대학 행정가가 요구하는 엄격한 학업 요건을 충족시키기 위해 노력하는 학생들을 나타냅니다.

예상대로 불경기 슬라이드 쇼를 통해 여성들은 이성애자들을 훨씬 더 많이 바라는 이성애자들에게 예쁘게보고, 잘 보이게하고, 그들이 얼마나 매력적인지에 대해 더 많이보고하는 것이 중요하다고보고했습니다. 따라서 경기 침체로 인해 여성들은 남성들에게 육체적으로 매력적으로 보이는 것에 관심을 갖게됩니다.

경기 침체를 보는 여성들은 잠재력을 지닌 파트너의 재정 자원에 대한 접근성을 상당히 강조했습니다.

그러나 '립스틱 효과'는 값 비싼 면죄부보다는 립스틱과 같은 값싼 쾌락에 끌려가는 경기 침체의 여성을 반영합니까? 여성들이 값 비싼 럭셔리 제품이 남성에게 더 바람직하다고 믿는다면, 경기 침체는 여전히 진화론에 따르면 여성의 제품 욕구를 증가시켜야한다.

이를 위해 심리학자들은 여성에게 경기 침체에 대해 상기시켜 주었고 호화로운 매력 향상 제품 (예 : 디자이너 청바지) 및 저렴한 제어 제품의 두 가지 클래스 구매에 대한 관심도를 측정했습니다. 매력도를 향상시키지 않는 저비용의 면죄부 (예 : 커피) 및 매력을 높이는 제품 (예 : 월마트의 청바지)의 할인 브랜드 버전을 제공합니다.

텍사스 크리스천 유니버시티, 미네소타 대학교, 샌 안토니오 텍사스 대학교 및 애리조나 주립 대학의 심리학자들이 실시한 실험 결과는 '립스틱 효과'가 매력을 강화하는 데 더 효과적인 제품을 찾는 것에 관한 것입니다. 그러한 제품은 더 많은 비용이 듭니다.

또 다른 이론은 '립스틱 효과'가 단순히 경기 침체기에 재정적 인 절망을 반영한다는 것입니다. 역사적으로 최소한 자원은 인간에 의해 통제되는 경향이 있기 때문에, 심리학자들은 이러한 실험을 수행하면서 경제적 불황은 여성들로 하여금 재정적 지원 수단으로서 부유 한 배우자를 유치해야한다고 촉구했다.

심리학자들은 그들의 실험에서 '립스틱 효과'가 자신의 자원에 대한 접근성이 부족한 가난한 여성들에 의해 구체적으로 이끌어지지 않는다는 사실을 발견했습니다. 그것은 자신의 재정적 곤경이 무엇이든 상관없이 모든 여성들에게 강력하게 적용되었습니다. 즉, 더 나아진 여성들은 여전히 ​​'립스틱 효과'에 취약합니다. 이것은이 특별한 효과가 의식적인 인식 아래에서 작용하고 있음을 암시 할 수 있으며, 진화론 적 역사 때문에 유전 적으로 뇌에 유선 연결되어있다.

이것은 진화가 우리의 유전자에 연결되어 있고, 힘든시기에 짝짓기의 우선 순위를 매기는 재귀 경향을 두뇌에 두는 이론에 부합됩니다. '고품질'(즉, 더 부유 한) 배우자에 대한 접근성 감소와 결합 된보다 큰 '목표 즉시 성 (goal immediacy)'은 경기 침체기에 여성의 훨씬 더 치열한 동료 매력 유도 노력을 촉진합니다.

심리학자들은 경기 침체로 인해 여성들이 자원에 접근 할 수있는 프리미엄 여성들이 늘어나게되면 남성들은 이러한 자원을 확보하는 데 더욱 경쟁력을 갖게 될 것이라고 추측했다.

예를 들어, 가혹한 경제 환경으로 인해 남성, 특히 낭만적 인 파트너를 찾고있는 남성이 현시점에서 동료를 유치하기 위해 자신의 재산을 더 현저하게 과시 할 수 있습니다. 또 다른 가능성은 경기 침체로 인해 꾸준한 고용을 유지하지 못하는 사람들이 자원 확보의 수단으로 거짓말, 부정 행위 또는 도둑질에 더 쉽게 빠질 수 있다는 것입니다.

저자들은 또한 경기 침체가 여성의 의지력 (예 : 극단적 인식이 요법, 태닝 또는 성형 수술)을 취하는 의향이 도움이되지 않는다는 것을 의미 할 수도 있다고 추측합니다. 그것은 심지어 다른 여성들에 대한 더 큰 적개심을 조장 할 수도 있습니다.

이 연구는 지금까지 예기치 못한 여성 경기 침체의 영향을 제시합니다. 그들은 여성의 건강과 여성의 우정의 질과 내구성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

여성들은 종종 치료를 통해 '애지중지하기'힘들 때 자신을 응원하며 가장 싼 방법 중 하나가 립스틱을 사기 위해 남아 있습니다. 거울에 미소를 짓고 그것을 적용하면 여성들을 그들의 단계에서 봄이있는 더 가혹한 세상으로 보냅니다.

그래서 '립스틱 효과'는 경기 침체의 우울한 영향을 막기위한 여성의 자연스러운 본능에 불과할 수 있습니다.

그러나 '립스틱 효과'가 가난한시기에 부자를 찾아야하는 여성에 관한 것이 아니라 가정용 지갑에 대한 압박감으로 가족이 음식과 집세에 필요한 지출에 대처하기 위해 고생 할 때 많은 여성들이 그들은 화장품처럼 경솔한 제품을 사들이기 때문에 진실을 숨 깁니다.

이론적으로 '립스틱 효과'가 모든 화장품이나 여성의 매력을 향상시키는 것과 관련되어 있지만, 립스틱 자체는 즉각적이고 극적으로 외모를 변형시키는 능력에있어 특히 '원시적'일 수 있습니다.

34 세의 미혼 교사의 예를 들어보십시오. 지폐와 경기 침체가 증가하고 있음에도 불구하고 Melissa McQueeney는 립스틱을 사기를 거절합니다. 그녀가 새로운 립글로스로 현금 등록기에 도전적으로 나서면서 그녀는 "나는 그것을 시도하지도 않았다. 나는 단지 자랑 스럽다. "

Twitter에서 Raj Persaud 박사를 따르십시오 : www.twitter.com/@DrRajPersaud

Raj Persaud와 Peter Bruggen은 Royal College of Psychiatrists의 공동 Podcast 편집자이며 iTunes 및 Google Play 스토어에서 'Raj Persaud with conversation'이라는 무료 앱을 보유하고 있습니다. 여기에는 최신 연구 결과에 대한 많은 정보가 정신적으로 포함되어 있습니다. 건강, 세계 각국의 최고 전문가 인터뷰.

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이 기사의 버전은 The Huffington Post에 실렸다.