마약 중독
우리는 모두 우리가 종종 투수라는 것을 알고 있습니다. 그래서 우리는 타당성의 덩어리를 찾기 위해 과대 광고를 조사하려고합니다. 쉬운 일이 아닙니다.
그런 신뢰를받는 제품 중 하나는 제품이나 회사가 권위있는 상을 수상한 경우입니다. 포춘 (Fortune)의 "일하기 좋은 100 대 기업"중 하나로 선정 된 회사에서 근무하는 고객이 있습니다. 그는 모든 직원이 Fortune의 설문지에서 회사의 최고 평점을 부여 할 것을 강력히 권장한다고 말했습니다. 따라서 "최고의 기업"상은 부분적으로 직원을 가장 강하게하는 회사를위한 것일 수 있습니까?
다음과 같은 과대 광고의 예가 있습니다.
보다 단순하게 보이게하기
모든 방법 기사는 체중 감량, 사랑, 좋은 성관계, 직업 상륙, 꾸물 거리기 정복, 카리스마 적 습관 등 5 가지 단계, 비밀 또는 열쇠를 제공하는 것으로 보입니다. 이러한 조언은 종종보다 단단한 데이터에 의존하지 않습니다. 진짜 또는 "복합"일화, 또는 "만약 내가 그랬다면 너도 할 수있어."
물론 저자와 잘 어울리는 저자의 글랜 캐년 (Grand Canyon)이 있습니다. 그리고 우리가 읽은 모든 하우투 기사와 책, Dr. Phil, Dr. Oz, 그리고 우리가 보았던 Oprah 세그먼트에 관해 생각할 때, 우리는 일반적으로 그들의 마법의 공식을 구현 했습니까? 우리가 해냈다해도, 그것은 우리를 훨씬 더 낫게 또는 쉽게 암시 적으로 향상 시켰습니까?
광고
물론, 광고는 알려진 과장 기계입니다. "파괴적인"혁신은 얼마나 자주 "파괴적입니까?" "무언가"굉장한 "또는"놀라운 "정말 훌륭하거나 놀라운 것으로 묘사되는 빈도는 얼마나됩니까?
어떤 유형의 광고는 특히 큰 소리로 말합니다.
- 광고를 통해 회사의 직원이 가장 중요한 제품임을 암시하거나 명시한 회사. 그러한 광고가 실행되는 것과 동시에 많은 기업들이 일자리를 자동화하거나 전업 혜택을받은 직위를 시간제 임시 직원으로 전환하고 있습니다. 사람들이 가장 중요한 제품이라면 기업에서 그렇게 할 수 있을까요?
- 대부분의 광고는 정서에 먹이를 씁니다. 그러나 결혼식 광고의 효과는 특히 "당신의 특별한 날"에 큰 지출을 촉구하는 신부 잡지의 광고 맹공격과 같이 특히 해 롭습니다. 그 지출은 합계적으로 견실 한 계약금을 초과 할 수 있습니다. 집, 그 중 마지막으로 5 시간 이상 또는 심지어 주말 파열의 혜택.
- 여행 상업을 지켜보고 너는 어둑한 커플이 어떤 파멸을보고 있을지도 모른다. 어떤 파멸이나 다른 역사를 보면서 놀랐던 시간의 몇 퍼센트입니까? 또는 청록색 바다에서 오르가즘 전 발작을 호소하는 커플을 보게 될 것입니다. 당신이 해왔 던 모든 해변 여행을 생각해보십시오. 그렇게 휴가를 보낸 비율은 어느 정도입니까?
- 특히 위선은 영화 나 연극 광고입니다. 대본은 반 자본주의 경향이 있습니다. (좋은 사람은 일반적으로 겸손한 수단이고, 나쁜 사람은 부자입니다.) 자본가 주의자들보다 더 많은 것을 비난 받기를 원한다면, 영화 제작자는 과장된 광고를 열렬히 실천하고 있습니다. 연극에 나올 것을 촉구하는 모든 이메일은 "블록버스터", "히스테릭 한 재미"등으로 불리는 것 같습니다.
- 특히 문제가되는 광고의 다른 카테고리는 의약품입니다. 빅 파마 (Big Pharma)는 수십억 달러를 들여 마약 중독자가 도움을받는 텔레젠 (telegenic) 환자를 먹이기 위해 수십억 달러를 소비한다. 해설자의 목소리는 단조롭지 만 단조롭지 만 거의 읽을 수없는 경고의 문구가 "결과가 달라질 수 있습니다."(보통 부정적인 방향으로 표시됨)와 같이 단조롭게 나타남에 따라 더욱 빠르고 단조롭게 나타납니다. 종종 저가의 제네릭 약물은 효과적이고 더 오래 사용할 수 있었기 때문에 안전성과 부작용이 훨씬 더 잘 이해됩니다.
정부, 대학 및 우리
우리는 정치인들이 세금을주의 깊게 읽고 사기와 학대에 맞서 싸우는 것을 자주 듣는다. 그러나 정부의 예산은 계속 증가하고 있으며, 일부는 비효율적이라고 전했다. 연방, 주 및 지방 소득세, 판매 세, 재산세, 가스 세, 통행료 등의 가치가 있다고 생각하십니까?
예를 들어, 많은 사람들은 Head Start가 교육의 가장 중요한 혁신이라고 생각합니다. 오바마 대통령이 헤드 스타트에 대한 메타 평가를 명령했을 때 수십억 달러가 투입되었지만 반세기가 걸렸지 만 그 효과는 돌파구와는 거리가 멀지 않은 것으로 판명되었습니다. 정부는 무엇을 했습니까? 장기 추모 프로그램을위한 자금을 확대하십시오 .
정부 과대 광고에 대한 또 다른 예 : 토론에서 후보자의 진술이 사실을 확인할 때마다, 많은 것이 잘못된 것이 아니라면 모호한 것으로 간주됩니다. 우리가 회피 적 대답의 수를 세지 만, 진실하고 계속적인 열에는별로 남아 있지 않을 것입니다.
그렇다면 대학이 있습니다. 집을 제외하고 고등 교육은 대부분의 사람들이 가장 비싼 물건을 구입하는 것입니다. 그리고 물론 대학은 돈이 아니라 시간이 많이 든다. 학사 학위를받는 평균 시간은 5 년이며, 6 명이라도 59 % 만 졸업합니다. Ph.D는 전형적으로 6에서 10을 취하고, 상응하는 수준의 고용 가능성을 보장합니다. 당신은 대학이 더 높은 권위에 응답 할 것이라고 생각할 것입니다. 어쨌든 그들은 생각과 윤리의 샘으로 스스로를 선언합니다. 그러나 매디슨 애비뉴는 대학의 조작에 대해 자랑스러워 할 것입니다. 아름답게 고용 된 일화를 가진 행복한 졸업생 사진은 졸업률, 전문직 취업률 또는 사고 능력의 평균 향상보다 훨씬 뛰어납니다. . 비용은 웹 사이트 창에 너무 깊게 묻혀서 예비 학생이 거의 없을 수 있습니다. 아이비 뒤에 과장된.
개인으로서 우리조차도 추측의 유죄입니다. 누구나 솔직히 대부분의 이력서, LinkedIn 프로필, 데이트 사이트 자체 설명 및 얼굴 경고가기만 탐지 테스트를 통과한다고 주장 할 수 있습니까?
테이크 아웃
정의에 따르면, 사물의 절반이 평균 이하이고 예외가 거의없는 사람은 거의 없습니다. 아프게도 돌파구가 거의 없습니다.
우리가 성실성을 염려한다면, 우리가 무엇을 추구하는지에 대해 더 정확하게 설명해야합니다. 그리고 우리가 그것을 믿기 전에, 우리가 최상급에 던져 질 때마다, 이전에 당신을 빨아 들인 모든 과대 광고를 생각해보십시오.
그건 그렇고, 나는 이러한 주장을하는 데 과대 평가를하지 않기 위해 내 말을 걷기 위해 노력했습니다. 내가 불공평하다고 생각하면 당신의 의견을 환영합니다.
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