'쇼핑 시즌!
과학에 따르면 우리 모두가 같은 방식으로 쇼핑을하지는 않습니다.
소매업 행동을 연구하는 사람들은 바쁜시기에도 사람들이 상점에있는 이유는 여러 가지입니다. 그 중 일부는 재미있게 쇼핑하고 다른 사람들은 매장에서 성취하기위한 실질적인 목표가 있다는 것을 알게되었습니다. 사람들은 다른 상점의 다른 유형의 쇼핑객 일 수도 있고 다른 날의 쇼핑객 일 수도 있습니다. 또한 어느 상점에서든 어떤 사람들은 새로운 향수를 탐구하는 즐거움을 찾는 사람들 일 수 있습니다. 예를 들어, 다른 사람들은 새로운 양말을 위해 목적을 가지고 쇼핑하는 반면에. 실용 주의적 쇼핑객들은 양말을 빨리 찾을 수있는 간단한 환경을 원하고보다 쾌락주의적인 쇼핑객은 통로를 구부리고 탐험을 초대하는 흥미로운 공간을 선호합니다. 일반적으로 여유로운 공간은 그 목적이있는 쇼핑객에게 가장 적합합니다. 사명감을 충분히 발휘할 수있는 반면, 더욱 열정적 인 디자인은 즐거움을 찾는 사람들에게 가장 좋습니다.
남성과 여성은 같은 환경에서 가져온 감각 경험의 종류가 다르므로 쇼핑 경향이 다릅니다. 여성들은 일반적으로 남성보다 손끝에서 더 나은 감각을 가지기 때문에 캐시미어와 같은 멋진 부드러운 표면을 만지기가 더 즐겁고 거친 물건을 만지는 것이 불편합니다. 또한 여성의 눈은 색의 차이를 구별하는 데 특히 탁월한 반면 남성은 운동을 잘하는 반면 파란색의 정확한 색조를 제외하고 어떤 장갑이 동일한지를 결정하는 데 소요되는 시간은 더 많거나 적습니다. .
여성들은 일반적으로 매장을 검색하는 데 더 많은 시간을 소비하는 것처럼 보입니다. 반면 남성은 구매 의도가있는 제품을 구입 한 후 상점에서 직접 의도 한 구매로 직접 이동하는 것처럼 보입니다. 크루거 (Kruger)와 바이커 (Byker)는 이러한 행동을 사냥꾼 수집가 사회에서 전통적인 역할과 결부시키고 있습니다. 그들이 배운 것은 연말 연시 이후에도 관련이 있습니다. 과학자들은 남성과 여성을 대상으로 "우리는 믿는다. 연구 결과는이 신념을 뒷받침한다. 현대 쇼핑 행동은 우리 종의 조상 사냥과 수집 기술의 적응이다. . . . 여자들. . . . 수집되는 환경과 대상이 조상 환경과 관련하여 변경 되더라도 수집과 관련된 기술과 행동에 대해 높은 점수를 받았습니다. . . . 남자들은 사냥과 관련된 기술과 행동에 대해 더 높은 점수를 받았다. 따라서 비록 먹이가 값 비싼 홈 시어터 시스템이더라도, 사냥꾼 – 채집자 환경에서 고기를 얻기 위해 개발 된 기술은 여전히 사람들이 적용하고 있습니다. "
먹을 것을 모으는 사람들은 과일이나 채소가 익었는지를 판단 할 수 있어야합니다. 예를 들어, 여성들이 왜 남자들보다 빨강, 분홍색, 노랑색의 변화에 더 민감한지를 설명합니다. 냄새와 질감 또한 성숙을 나타낼 수 있습니다. 과일과 채소의 패치를 방문하여 성숙을 결정함에 따라 수집에 관련된 일정량의 브라우징이 있습니다. 추적 먹이는 사냥에 중요합니다 – 새로운 스포츠 코트는 가젤보다 훨씬 덜 움직입니다. 신선한 살해 된 고기도 함께 걸려 넘어 질 수있는 것이 아닙니다. 그것은 빨리 망치기 시작합니다.
모든 사람이 똑같은 방법으로 가게를한다고해서 장난감 가게가 더 짧아지는 것은 아니라는 것을 알고 있습니다. 그러나 다른 사람들이 쇼핑하는 방법을 인식하고 존중함으로써 휴가철을 더욱 흥미롭게 만들 수 있습니다.
Daniel Kruger와 Dreyson Byker. 2009. "진화 된 심리학 심리학은 쇼핑 경험과 행동의 성차를 근간으로한다." 사회, 진화론, 문화 심리학, vol. 3 , 아니오. 4, pp. 315-337.
