요즘 미국인들은 모든 것에 대해 더 많은 것을 지불하고 있습니다. 유가 상승과 기상 조건의 악화로 제조 원가가 상승하여 가격 점프 (올림픽 규모의 경우가 많음) 형태로 소비자에게 전달됩니다.
미국 경제가 강해지면서 이러한 가격 상승이 소비자 낙관론과 지출의 연약한 불꽃을 없앨 것이라는 두려움이 많습니다. 그러나 나의 연구에서 나는 경기 침체가보다 탄력 있고 합리적 인 소비자를 창조했다는 것을 발견했다. 그 중 하나는 여전히 위선적이지만 대 불황 이전보다 훨씬 강력하고 정보가 풍부하다.
날씨 비애
휘발성 날씨는 과일, 채소, 밀, 곡물 및 면화의 가격에 영향을 미쳤으며, 식료품 및 의류로도 알려져 있습니다. 또한 소비자에게 더 높은 보험료가 부과됩니다.
과일과 채소는 3 개월 전보다 23 % 나 더 비쌉니다. 그리고 그것은 쥬스에서 케첩에 이르기까지 모든 것이 더 많이들 것이라는 것을 의미합니다. 곡물 가격이 올라가면 젖소에게 먹이를주는 것이 더 비싸므로 쇠고기와 패스트 푸드도 값이 비쌉니다.
의류 제조업체들은 가격을 낮추기 위해 합성 실로 면직물을 봉제하는 등의 작업을하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 소비자들은 올 봄에 의류 가격이 10 % 인상 될 것으로 기대하고있다. 지난 1 년 동안 중국의 날씨 악화와 인도 수출 제한 때문에 면화 가격이 두 배가되었습니다.
기름
중동의 국제 수요 증가와 정치 불안은 석유 가격을 올렸습니다. 이는 운송비와 운송비가 더 많이 소요되는 것을 의미합니다.
평균 미국인은 1 갤런 당 24 마일이되는 차량에서 1 년에 13,476 마일을 운전합니다. 1 년 전의 평균 가스 비용은 2.86 달러였습니다. 오늘은 3.81 달러입니다. 그것은 보통의 자동차 주인이 1 년 전에 비해 오늘 가스에 대해 한 달에 약 45 달러를 지불하고 있다는 것을 의미합니다. Pricier Gas는 또한 지난 6 개월 동안 항공료 및 대중 교통 요금이 22 % 증가한 것에 부분적으로 책임이 있습니다.
큰 질문
커다란 문제는 이러한 인플레이션 추세가 소비자 지출을 감소시키는 지 여부이다. 국가의 경제 건전성이 소비자 지출과 밀접하게 연결되어 있기 때문에 심각한 문제입니다.
나는 그 대답이 자격이 된 "아니오"라고 믿는다. 많은 사람들이 고가의 기초를 보충하기 위해 일률적으로 지출을 삭감 할 것이지만 비합리적인 "괴물"은 없을 것이다.
왜? 경기 침체가 진행되는 동안 미국 소비자들은 지난 몇 년 동안 커다란 학습 곡선을 겪어 왔습니다. 경기 침체에 빠지기보다는 미국 소비자가 힘을 얻었습니다. 그들은 새로운 방식의 쇼핑과 탄력성을 제공합니다. 그들은 그들이 어떻게 소비하고, 더 지루하고, 소매 업체에 대해 더 많은 것을 요구하는지에 대해 더 잘 알고 있습니다.
인터뷰 후 인터뷰에서 소비자들은 불황에 뒤 떨어진 그들의 소비 습관에 대해 더 잘 느꼈다고 나에게 이야기했다. "통제"는 내가 다른 어떤 것보다 더 자주들은 주제였다. "나는 내 재정과 내 미래를 더 잘 제어 할 수 있다고 느낀다." "신용 카드 부채가 다시 통제에서 벗어날 수는 없다."
새로운 트릭
소비자는 경기 침체 이전과 다르게 쇼핑합니다. 절망적 인 사냥으로 시작해서 더 많은 것을 얻지 못하면서 시장에 대한 더 큰 지배력으로 변모했을 것입니다. 기술 지원을 통해 소비자는 새로운 연구, 교섭 및 교환 기술을 습득했습니다.
예를 들어, eBay와 Etsy에서 발견 한 소규모 온라인 상인에게 친숙한 소매상들에게 많은 입찰가가 부과됩니다. 다른 이들은 온라인 쿠폰 및 모바일 가격 비교 쇼핑과 같은 것을 탐색했습니다. 그리고 그들은 사업에 대한 가정 된 전문 지식보다 더 많은 것을 서로 의지했습니다. 소비자 리뷰, 블로그 및 등급 사이트는 인기가 급상승했습니다. 그래서 식료품 및 의류 가격 상승에도 불구하고 지난 달 소매 판매가 9 개월 연속 증가했습니다.
역사적으로 가스 가격은 소비자의 신뢰와 관련이 있습니다. 그러나 이번에는 아닙니다. 가스 가격이 5.6 % 인상되었지만 소비자 신뢰 지수는 실제로 상승했다. 이번에 새로이 힘을 얻은 소비자들에게 가스 소비량은 3.6 % 줄었습니다. 지난 번에 가격이 급등 할 때 소비자는 운전 습관을 조정하는 데 거의 1 년이 걸렸습니다. 소비자가 더 천천히 운전하고, 타이어를 부풀게하고, 자동차를 사용할 때 두 번 생각하면, 펌프에서 지불하는 것에 대해 제어 할 수 있습니다.
숙달 = 통제 = 신뢰도 = 덜 반응성
이제 미국 소비자에 대한 경제학자들의 시각은 연약하고 비합리적이며 변덕 스럽다. 그것은 미국 소비자가 하락한 것보다 더 많은 가격 인상을 가져올 것입니다. 실업처럼 많은 일이있을 것입니다. 그러나 그것은 비합리적이지 않습니다.
보너스 스탯 :이 모든 가격 인상은 비용 이 덜 든다. 컴퓨터와 호텔 숙박.
