소셜 미디어 사이트는 다양한 용도로 사용되지만 실제로는 하나만이 넓은 DIY ( "Do it yourself") 세계에 종사하게됩니다. Pinterest는 "창의적인 아이디어를 발견하고 저장하는 데 도움이되는 시각적 북 마킹 도구"라고 설명합니다. 사용자는 Facebook 계정으로 로그인하여 친구들과 즉시 연결할 수 있습니다. Pinterest 사용자는 자신의 상태 업데이트를 게시하는 대신 게시판과 같은 "게시판"을 만들어 "핀"을 저장합니다 (예 : 키핑 코르크 게시판에 고정시킬 수있는 조리법 클리핑). 일반적으로 각 핀에는 몇 가지 유용한 정보가 첨부되어 있으며 많은 DIY 프로젝트가 있습니다. 또한 검색 바에 사이트 이름을 입력하여 Psychology Today를 포함한 뉴스 사이트를 찾을 수 있습니다.
핀이 있으면 "방문 사이트"링크를 클릭하면 요리법, 지침, 새로운 스토리 또는 블로그 게시를 읽을 수있는 실제 웹 사이트로 연결됩니다. 모든 핀은 사용자가 이야기 주제를 보거나 완제품이 어떻게 보이는지 알기 때문에 사진과 관련된 그림이 있어야합니다.
Pinterest를 한번도 사용 해보지 않았다면,이 간단한 지침에 따라 시작해야합니다. 그러나주의하십시오! Pinterest를 사용하여 뉴스 기사를 추적 할 수 있지만 대부분의 사용자는 사이트의 목적에 따라 창의적인 아이디어를 찾고 있습니다. 일단 당신이 Pinterest의 세계에 들어가면, 한 세트의 창조물에서 또 다른 창조물로 표류하는 놀랍도록 과도한 시간을 보내고, 결혼 아이디어, 스무디 요리법 또는 수제 선물이든, 미래를위한 계획을 피할 수 있습니다. 더 많은 프로젝트를 찾는 대신 프로젝트에 소비하려는 시간을 쉽게 보낼 수 있습니다. 탐색은 무료이지만, 당신이 넣은 시간과 에너지는 그렇지 않습니다.
Pinterest의 사회적 측면은 사용자가 소셜 서클 또는 Pinterest 세계에서 다른 사람이 게시 한 핀을 찾는 기능을 따릅니다. 너는 너의 페이스 북 친구들이나 너와 비슷한 DIY 관심사를 가진 사람들에 의해 뒤를 쫓을 것이다. 페이스 북과 마찬가지로 심리적으로 흥미로운 부분은 사람들이 핀을 "좋아할"수 있지만 페이스 북과 달리 사람들이 핀을 찾을 필요가 없습니다.
요약하면 , Pinterest의 요점은 같은 생각을 가진 사람들과 아이디어를 공유하는 것입니다. 아이디어는 일반적으로 일종의 창조적 표현을 포함합니다. 일반적인 일상적인 문제를 해결하는 데 도움이되는 실용적인 도움말과 팁을 찾을 수도 있습니다.
Pinterest는 상업적 연결이없고 사람들을 돕는 완전히 이타적인 도움 지향 사이트라고 생각할 수 있습니다. 그러나 "사이트 방문"링크를 클릭하면 특정 사이트를 지원하는 광고가 나올 수 있습니다. 마케팅 담당자는 Pinterest를 사용하여 제품을 직접 홍보합니다. 또한 일부 사람들은 패턴, 제품 또는 조리법 만 지불 할 수있는 사이트에 연결되는 제작물을 게시합니다.
Pinterest의 위험은 시간과 돈을 낭비 할 수있는 다른 온라인 활동과 관련된 위험과 유사합니다. Pinterest는 또한 사용자가 좋아하는 사람과 추종자를 모으려고 시도 할 때 많은 자기애 적 경향을 강화할 수 있습니다. 페이스 북과 같이 Pinterest에 집착하여 핀을 통해 과시 할 수 있습니다. 특히 자신의 웹 사이트에서 자신 만의 개인 작품에 링크하는 경우 더욱 그렇습니다.
Pinterest의 심리학은 최근 소셜 네트워킹 연구자들의 주목을 끌고 있습니다. 이 사이트의 동기 부여 측면에 관한 첫 번째 연구 중 하나는 2014 년 Central Michigan의 Ian Mull과 Lee Seung Eun이 수행했습니다. Pinterest의 소셜 네트워킹 측면과 마케팅 도구로서의 잠재력에 관심이있는 Mull과 Lee는 "용도 및 만족"(U & G) 프레임 워크에서 Pinterest를 조사했습니다. 이 이론에 따르면 "특정 목표를 성취하려는 소비자의 동기는 사용자가 자신이 원하는 것을 충족시키기 위해 매체와 상호 작용할 것이라는 가정을 기반으로하는 대중 매체의 유형에 영향을 미칩니다"(193 페이지) .
Moll and Lee에 따르면 U & G는 텔레비전, 전화, 휴대 전화, SMS 문자 메시지, 물론 Facebook, Twitter, Yelp 및 온라인 게임을 비롯한 다양한 온라인 사용자의 동기를 설명 할 수 있습니다. Moll and Lee는 이러한 모든 미디어를 살펴보면서 엔터테인먼트, 정보, 개인 정체성, 사회적 통합 또는 다른 사용자와의 관계 등 U & G 이론에서 제시하는 4 가지 주요 동기가 있음을 확인했습니다.
선구적인 연구의 전형 인 Moll과 Lee는 개방형 설문 조사를 통해 Pinterest 동기 부여 측정 문제에 접근하기 시작했습니다. 그들은 11 명의 학부생에게 Pinterest 사용에 대한 4 가지 기본적인 질문에 답하도록 요청했습니다. Pinterest 사용에 대한 즐거움, 사용 이유, Pinterest 사용을 고려할 때 가장 먼저 떠오르는 점은 무엇입니까? 이 답변을 통해 Pinterest 동기 부여에 대한 54 개 항목의 설문지를 작성하여 243 명의 학부생을 대상으로 온라인 샘플을 작성했습니다.
Pinterest 동기 부여의 차원은 소셜 미디어 동기 부여에 대한 다른 연구에서 확인 된 것과 부분적으로 일치했습니다. Pinterest 사용의 5 가지 기본 동기는 패션, 독창적 인 프로젝트, 가상 탐사, 조직 및 기타 소셜 미디어 유형과 같은 엔터테인먼트 카테고리로 분류됩니다. 이러한 엔터테인먼트 중 하나만이 U & G 이론과 정확하게 연결되지만 나머지는 Pitnerest만의 특징입니다.
그 창조적 인 아이디어는 Pinterest 사용에 대한 주된 동기 중 하나가 이해되는 것처럼 나타났습니다. Pinterest의 사명은 사용자가 창의적인 아이디어를 공유 할 수있는 공간을 제공하는 것입니다.이 임무는 성취 된 것 같습니다. 참가자들은 공예품, DIY, 프로젝트 및 창작 표현의 하위 영역에서 Pinterest에 대한 관심도를 높이 평가했습니다.
가상 탐사 또한 Pinterest 사용에서 중요하다는 것이 증명되었습니다. 다시 말하지만, 다른 소셜 미디어와 달리 Pinterest는 사용자가 새로운 아이디어를 탐색 할 수있는 기회를 제공하며, 그 과정에서 새로운 것을 배웁니다. 당신은 Pinterest에 가서 크로 셰 뜨개질을위한 새로운 기술을 배우지 않았을지도 모르지만, 방문한 사이트는 지금까지 이해했다고 생각했던 공예품에 대해 신선한 시각을 제공합니다.
조직의 범주는 Pinterest에도 고유합니다. 동일한 본능에 호소하는 것은 아마도 스크랩북처럼 Pinterest가 사용자가 관심있는 분야에 쉽게 액세스 할 수있게 해줍니다. 그러나 스크랩북과는 달리 Pinterest의 가상 본성은 사용자가 본질적으로 쉽게 접근 할 수있는 무한한 아이디어를 만들 수있게 해줍니다.
설문 조사에서 누락 된 것은 Pinterest의 동기 부여로서 전체 자기 계급 범주였습니다. 사실, 현재 문학에서 나타나고있는 소수의 연구 중, 나르시시즘과 Pinterest는 전혀 관련이 없으며, 노출증이나 다른 자기애 적 행동 유형도 아닙니다. 그러나 중국의 연구원 Zhiguo Zhu와 동료 (2015)가 보여 주듯이 매우 영향력이 큰 Pinterest 포스터가 있으며 그 중 일부 포스터는 1 백만 명이 넘습니다. 큰 호응을 얻으면 온라인 자존심을 강화하려는 사람들에게 큰 동기가 될 수있는 엄청난 잠재력을 가질 수 있습니다.
요약하면 Pinterest는 우리 자신의 프로젝트와 관심사에 대해 배우고 자신을 표현하려는 우리의 욕망을 활용하는 것 같습니다. 역사의 위대한 마음이 Pinterest를 통해 무엇을했는지에 대해 말하기는 어렵지만, 나머지 사람들에게는 우리 자신의 근본적인 창의력을 발휘할 기회가 주어질 수 있습니다.
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Copyright Susan Krauss Whitbourne 2015
참고 문헌
Mull, IR, & Lee, S. (2014). pinterest 뒤에 동기 부여 차원을 지적하는 'PIN'. 인간의 행동에서 컴퓨터, 33192-200. doi : 10.1016 / j.chb.2014.01.011
Zhu, Z., Su, J., & Kong, L. (2015). 사용자 컨텐츠 이분 그래프를 기반으로 온라인 소셜 네트워크에서 영향력을 측정합니다. 인간 행동의 컴퓨터, 52184-189. doi : 10.1016 / j.chb.2015.04.072
