나는 자유로운 점심 같은 것은 없다는 진부함을 아주 잘 믿는다. 코스를 제외하고 라스베가스에 있으며 다양한 보너스와 무료 제공 (더 일반적으로 '광고'로 알려짐)을 제공합니다. 심리학자에게 'comping'뒤에있는 심리학은 도박꾼에게 더 많은 돈을 쓰도록하는 것이라고 말하지 않습니다. Comping은 정당한 심리학 적 마케팅 전략으로, 먼저 개인이 도박을 할 수있는 인센티브 또는 도박을 연장하는 데 사용되는 인센티브로 사용됩니다. 영국에서는 애틀랜틱 시티 나 라스베가스와 같은 수준에 있지는 않지만 대부분의 도박 시설에서는 도박을 할 수있는 여러 가지 유혹을 제공합니다. 여기에는 현금 상금 추첨, 선물 추첨, 토큰 또는 신용 승급 (예 : 현금 대신 선택된 슬롯 머신에서 추가 크레딧 획득) 및 스크래치 카드 (아케이드 또는 카지노 내부에서 사용 가능)가 포함됩니다. 이러한 유형의 마케팅 전략에는 두 가지 주요 효과가 있습니다. 첫째, 그들은 사람들을 도박 환경에 노출시킵니다. 둘째, 사람들은 도박에 노출됩니다.
이전 기사에서 언급했듯이 보너스의 빈도는 도박장 설립에 따라 다르지만 매시간, 매일, 매주 또는 계절적으로 발생할 수 있습니다. 이들은 종종 여러 소매 환경에서 소비자를 유혹하는 데 사용되지만, 도박 환경에서 특히 심리적으로 호소력있게 만드는 것은 위험, 불확실성, 간헐적 인 보강 및 비 금전적 거래와 같은 일반적인 도박 사건의 특징과 명백하게 유사합니다 심리적 보상). 또한, 도박꾼들은 아무것도 얻지 못한다고 느끼기 때문에 항소심이 강화됩니다.
"Comps"는 많은 상상을 불러올 수 있습니다. 여기에는 무료 객실, 음식, 음료, 쇼, 골프, 리무진과 같은 여행 편의 시설이 포함되어 있으며, 카지노는 많은 돈을 쓰는 (즉, 잃어 버릴 수있는) "좋은 선수"를 보상하고 다른 잠재 도박꾼을 유인합니다 그들의 전제. 가장 쉬운 방법은 무료 주차 및 재미있는 서적 (무료 음료, 스낵 및 기념품을위한 쿠폰이 들어있는 경우가 많음)입니다. 이러한 구성 요소의 경우 도박을 할 필요가 없습니다. 누구든지 카지노에 들어가기 만하면됩니다. 도박꾼을위한 가장 낮은 수준의 보상은 유비쿼터스 프리 드링크입니다. 슬롯 머신에 4 분의 1을 두거나 부지깽이 테이블에 2 천 달러를 눕히면 카지노에서 무료 음료가 제공됩니다. 그러나 장기간에 걸쳐 술을 마시는 것은 판단과 합리성을 손상시킬 것임을 기억하십시오. 결과는 도박꾼에 의해 소비 된 돈 일반적으로 더 많은 것 인 카지노는 첫번째 장소에서 싶었던 무슨이다!
comps의 가치가 배팅의 가치와 함께 증가한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. comps를 결정하기 위하여 카지노에 의해 사용 된 표준 방정식은 : 평균 내기 시간의 크기 놀이 한 시간 번에 집 이점 번 comp equivalency 시간. 즉, 블랙 잭을 치고 2 시간 동안 £ 10을 베팅한다고합시다. 카지노는 120 핸드 (60 시간)에 £ 10을 곱해 1,200 파운드 상당의 액션을 제공합니다. 그런 다음 2 %의 주택 우량으로 £ 1,200을 배증하고 £ 24를 지급합니다. 이것은 카지노가 $ 10 블랙 잭의 2 시간 안에 당신에게서 평균적으로 이길 것이라고 믿는 것이다. 그런 다음 £ 24에 40 %를 곱합니다 (즉, comp에서 반환 할 의사가있는 것). 이것은 갬블러가 공짜 물건 예의에서 £ 9.60에 자격이 있다는 것을 의미한다.
큰 도박꾼에게 돌려 보내진 Comps는 하이 롤러 세트, 호화로운 미식가 저녁 식사, 무제한 룸 서비스, 실내 Jacuzzi, 개인 랩 수영장, 생방송 쇼 또는 운동 경기에 경기장, 개인 당, 리무진 및 Lear 제트를 포함한다. 이게 너에게 좋다고 생각하니? 너의 것이 야. 긴 주말에 하루 8 시간 라스베가스에서 2 만 5 천 달러를 손에 넣거나 5 백만 달러의 크레딧을받을 수 있습니다. 25 달러 내기 도박꾼을위한 comps는 당신의 범위 내에 더 있습니다. 반값 호텔 객실, 제한된 음식 및 음료 및 쇼 라인 패스가 포함될 수 있습니다. $ 100-a-bet 도박꾼은 일반적으로 전체 객실, 음식 및 음료를 갖게됩니다. 즉, 전체 체류 기간은 무료입니다. 단순한 심리학 적 경제학 – 그러나 그것은 효과적입니다.
게임에 들어가기 위해서는 카지노에서 "등급을 매겨" 야합니다. 카지노는 당신의 시간, 시간 초과, 평균 내기 사이즈 및 기타 세부 사항을 기록합니다. 데이터는 컴퓨터에 입력되고 카지노 마케팅은 귀하가받을 권리가있는 물건을 결정합니다. 슬롯 플레이어 인 경우 카지노는 스마트 카드를 사용하여 도박을 모니터링하고 평가합니다. 탁구 게임을하면 도박꾼이 시스템을 이용할 수 있습니다. 간단히 말해서, "속임수 마법"으로 알려진 것을 활용함으로써 당신이 실제로하는 것보다 더 큰 도박꾼이라고 생각하도록 카지노를 속이는 것은 가능합니다. 카지노는 게임의 착취에 특히 취약합니다. 왜냐하면 플레이어의 도박은 핏 보스. 도박꾼의 간단한 트릭은 패자와 같이 보이고 (예 : 매분마다 한 손을 플레이하는 것과 같이) 플레이 속도를 늦추고, 구덩이 보스가보고있을 때 더 많이 베팅하고 그렇지 않은 경우 더 적게 베팅하는 것을 포함합니다 . 그것은 위험을 최소화하고 게임에서 보상을 최대화 할 수있는 가장 간단한 심리입니다.
참고 문헌 및 추가 읽기
Griffiths, MD (2007). 브랜드 심리 : 신뢰와 충성도를 키우는 사회적 수용 성과 친숙 함. Casino and Gaming International, 3 (3), 69-72.
Griffiths, MD (2010). 온라인 광고 및 책임감있는 도박 홍보. 세계 온라인 노름 법률 보고서 , 9 (6), 14.
Griffiths, MD (2012). 인터넷 도박, 플레이어 보호 및 사회적 책임. R. Williams, R. Wood & J. Parke (Ed.), Routledge Handbook of Internet Gambling (pp.227-249). 런던 : Routledge.
Griffiths, MD & Parke, J. (2003). 도박의 환경 심리학. G. Reith (Ed.), Gambling : 누가 이기는가? 누가 잃을까요? (pp. 277-292). 뉴욕 : Prometheus Books.
Griffiths, MD & Wood, RTA (2008). 책임감있는 게임 및 모범 사례 : 학자들은 어떻게 도움을 줄 수 있습니까? Casino and Gaming International, 4 (1), 107-112.
Griffiths, MD & Wood, RTA (2009). 중앙 집중식 게임 모델 및 사회적 책임. Casino and Gaming International, 5 (2), 65-69.
Wood, RTA, Shorter, GW & Griffiths, MD (2014). 특정 게임 유형에 대한 책임있는 도박 기능의 적합성 평가 : 책임감있는 도박 전략을 최적화 할 수있는 리소스. 국제 정신 건강 및 중독 저널, 12, 94-112.
