현실 TV 스크립트가 대통령 선거 운동을 할 수 있습니까?
지난 주마다 트럼프의 대선 캠페인에 대한 두 가지 사실 , 즉 자신의 말과 행동에 대한 순전하고도 공감하지 못한 어법, 그리고 자신의 소름 끼치는 행동에도 불구하고 트럼프를 계속지지하는 상당수의 미국인들이 점점 더 많은 전문가들을 당황 하게합니다.
"전례없는"이라는 단어는 반복적으로 미스터 트럼프의 캠페인을 묘사하기 위해 사용되었습니다. 오랜 기간에 걸쳐 사실적 근거가 부족한 과장된 주장, 미국 인구의 큰 땀을 모욕하는 소란스러운 짹짹, 그의 혐오감과 반대자를 부르는 것, 그리고 분명한 물질없이 막연하고 과장된 공연을 약속했다.
이 모든 것은 전적으로 사유가없는 것처럼 보이며 재앙을위한 처방입니다. 트럼프의 지지자들은 아직도 그 뒤에 굳건하게 머물러 있나?
이 블로그 게시물에서 트럼프의 대통령 선거 운동은 트럼프의 말과 행동으로 인해 미국인의 상당수가 미스터 트럼프를지지 한다는 점에서 참으로 전례가 없다고 제안하고 싶습니다. 제 논문은 트럼프가 전통적인 대선 후보자 행동 대본을 거부했다는 것입니다. 그 대신, 그는 처음부터 그의 대통령 선거 운동을 수행하기 위해 리얼리티 TV 쇼 스타 ( "견습생"에서의 역할과 일치하는)의 행동 대본을 채택하고 그것에 매달 렸습니다.
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그는 오늘날의 문화에서 리얼리티 TV 쇼 행동 스크립트가 전통적 대선 후보자 스크립트보다 더 많은 정도로 진실성과 신뢰를 불러 일으키며 미국 유권자들의 광대 한 부문에서 더 인기가 많기 때문에 지원을 계속하고 있습니다.
행동 스크립트 란 무엇입니까?
심리학자는 행동 스크립트를 "고정 관념이있는 사건 순서"로 정의합니다. 많은 삶의 상황, 특히 일상적으로 만나는 상황에서 사람들은 사건이 어떻게 전개되어야하는지, 어떻게 그 사건과 그 안의 다른 것들이 가정되는지에 대한 도식 개념을 개발합니다 행동하고, 그들이 무엇을 기대해야하는지. 심리학자 크레이그 앤더슨 (Craig Anderson)에 따르면, 행동 스크립트는 사람이 상황과 행동을 이해할 수 있도록 도와줍니다.
우리 중 많은 사람들에게 대통령 선거 행동 대본에는 여러 정치인이 달리기에 관심을 표명하는 일련의 사건이 뒤 따르고 여러 달 동안의 예비 선거가 이어지고 당의 대회와 후보자 선출, 전국적인 선거 운동 후보자, 논쟁, 그리고 총선. 주요 당 후보자는 직업 정치인, 위엄있는 행동, 이슈에 대한 지식, 신중한 질문에 대한 답변, 상대방에 대한 정중하게 의견이 일치하지 않는 것 등으로 기대됩니다.
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리얼리티 TV 쇼 행동 스크립트의 세 가지 특징은 시청자 참여를 유도하고 진정성을 불러 일으 킵니다.
트럼프 장관은 정치 대선 후보자의 행동 대본을 거부했다. 그는 리얼리티 쇼의 연기자의 대본으로 바꿔 놓았는데, 그 자체는 이전의 퍼블릭 페르소나와 일치한다.
소비자 심리학자 랜달 로즈 (Randall Rose)와 스테이시 우드 (Stacy Wood)는 트럼프 씨에게 완벽하게 적용되는 리얼리티 TV 쇼 행동 스크립트의 세 가지 특징을 확인했습니다. 저자들에 따르면, 각 특성은 역설적이며 이중적이고 반대되는 특성을 가지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 각자가 관중을 끌어 들이고, 그 쇼가 진품이며 보람 있다고 느낀다. 시청자를 정기적으로 시청하도록 안내합니다.
1) 식별의 역설 : 리얼리티 TV 쇼 스타는 시청자가 다양한 방식으로 식별 할 수있는 정상적인 사람입니다. 다른 방법으로 그는 이야기 책의 캐릭터처럼 환상적입니다.
Bachelorette, Survivor, Kardashians와의 Keeping Up 등과 같은 성공적이고 장기간에 걸친 리얼리티 쇼는 공통점이 있습니다. 그들의 주인공은 삶, 매력적인 모델, 프로 스포츠 종사자 또는 거물급 유명인보다 큽니다. 그러나 그들은 시청자들과 관련이있는 방식으로 행동합니다. 리얼리티 TV 출연자의 삶의 측면보다 더 큰 것은 감탄, 존경, 열망, 심지어 경외감을 불러 일으 킵니다. 시청자는 TV와 소셜 미디어를 통해서만 시청할 수 있기 때문에 시청자가 좋아하는 것으로 쉽게 인식하고 참여할 수 있기 때문에 참여가 쉽습니다.
Trump는 이러한 반대 기준을 수년 동안 일관되게 충족시키고이를 대선 캠페인으로 옮겼습니다. 한편으로, 그는 세계에서 가장 부유 한 미국인 중 한 명인 비즈니스 재벌 인물과 그의 지지자들과 별개로 세상을 전한다. 그러나 특정 그룹을 조롱하거나 상대를 모욕하는 방식으로 그의 지지자의 숨겨진 신념과 버릇을 완벽하게 되풀이하며 강한 개인적인 관계를 형성하고 다른 범죄에 상관없이 그를지지하고지지 할 필요가 있습니다. 그는 어이가없는 행동을 두 배로 낮추고 사과를 거부하면서 인생보다 더 큰 인물을 보강하는 효과가 있습니다.
2) 상황의 역설 : 리얼리티 TV 쇼 스타는 웅장하고 심지어 이상한 규모의 문제 나 도전을 추구하고있다. 시청자의 일상 생활을 진정으로 상징적으로 보여줍니다.
사람들은 자신의 중요한 삶의 목표와 경험을 강화하고 검증 할 때 리얼리티 쇼를 즐깁니다. 예를 들어 로즈 앤드 우드 (Rose and Wood) 연구에서 참가자 중 한 명은 군사 경력을 원했기 때문에 리얼리티 쇼 부트 캠프를 보는 것을 좋아했습니다. 배우의 목표와 행동이 자신의 개인적인 가치 나 행동 규범과 완전히 일치하지 않는 것처럼 보이기 때문에 다른 사람들은 쇼 유혹 섬을 좋아하지 않았습니다. 저자들은 다음과 같이 결론 지었다.
"바라는 환상과 자아 – 참조 된 목표의이 역설적 인 결합은 시청자가 협상에서 쉽게 느낄 수 있고 성공적인 협상이 시청자의 프로그램 매력에 미치는 영향에서 흥미 롭다."
트럼프는 추종자 기반을 잠그기 위해 상황의 역설을 이용하는 데 능숙합니다. 리얼리티 쇼처럼, 그는 캠페인 약속처럼 의미있는 목표를 선택했습니다. 일부 약속은 세금 인하, Obamacare 철회, 보수 대법원 판사 선임과 같은 공화당 후보에게 정치적으로 적절합니다. 그러나 다른 사람들은 특히 이슬람교도들이이 나라에 들어오는 것을 금지하고 남부 국경을 따라 벽을 쌓는 것을 금지하는 것과 같이 특별히 터무니없고 정치적으로 부정확합니다. 비록 그가이기더라도, 그는이 약속을 성취 할 거의 기회가 없습니다. 그러나 지지자들이 정확하게 항시하는 견해를 반영하기 때문에 지지자들에 대한 그의 매력을 증가시킵니다.
3) 생산의 역설 : 리얼리티 TV 쇼는 비공식적이고 자발적이다. 그러나 시청자들은 그것이 설득력 있고 설득력있는 이야기를 만들기 위해 세 심하게 계획되고 꼼꼼하게 편집되었다는 것은 분명하다.
Rose and Wood는 현실 TV 쇼 시청자들이 매주 자발적이고 비언어적으로 제시되는 것이 실제로 제작자의주의 깊게 검토 된 결정의 결과라는 것을 이해할만큼 정통하다고 주장합니다. 적절한 양의 논쟁과 갈등, 푸티지를 편집하여 보여지는 내용과 표시 방법이 매력적인 이야기를 만들어 낼 수 있도록합니다. 그들이 말했듯이, 그것은 시청자의 매력에 강하게 영향을 미치는 "고안과 자발성의 병치"입니다.
트럼프의 지지자들에게도 마찬가지입니다. 그들은 트럼프가 워싱턴 서부를 조각으로 분해하고 국가의 통치 방식을 바꾸려는 정통하고 성공한 남성 남성 사업가의 이야기를 구성하고 있다는 것을 이해합니다. 그래서 그들은 두껍고 얇은 것을 통해 그를 따라갑니다. 나는이 점을 설명하기 위해 하나의 예를 사용하겠다 : 소득세. 트럼프 씨는 소득세 신고서를 공개하지 않았을뿐 아니라 그 자체로 매우 특별한 결정을 내 렸습니다. 그러나 그는 가능한 모든 허점을 이용하고 가능한 한 적은 소득세를내는 것에 공개적으로 인정했다. 전통적인 정치 대본에 뒤 따르는 대통령 후보의 경우, 그러한 행동은 의심스럽고 부정직하며 비 (非) 패배 주의적 인 것으로 간주 될 것이다. 특히 지지자의 79 %가 "시민의 의무"로 세금을내는 것을 볼 때 그렇다. 그러나 현실 TV 쇼 스크립트 , 그것은 완벽하게 받아 들일 수 있습니다. 그것은 자발적으로 보이지만 터무니없는 것으로 이해된다. 그는 그를 "천재"와 단호한 사업가로 보강합니다.
결론
그럼 우리가 어디에서 떠나나요? 이 선거의 결과에 관계없이, 우리는 트럼프의 변함없는지지와 그것을 만들어 낸 메커니즘을 예외적 인 결코 반복되지 않는 현상으로 간주해서는 안됩니다. 그 대신, 트럼프 장관의 지지자들의 변함없는지지를 유지하는 데 성공한 것은 대통령 선거, 대법원 사법 후보 지명, 또는 국회 청문회와 같은 점점 더 많은 공공 거버넌스 프로세스가 현실 TV 쇼 스크립트 논쟁이 불거지는 쇼맨쉽과 과장에 의해 물질이 가려지고, 과소 평가 된 품위와 정상성은 거부된다. 이상하고 장엄한 숭배가 우리의 시야에 선다.
나에 대해서
저는 라이스 대학교의 MBA 학생들에게 마케팅과 가격 책정을 가르칩니다. 내 웹 사이트에서 나에 대한 더 많은 정보를 찾거나 LinkedIn, Facebook 또는 Twitter @ud에서 나를 팔로우 할 수 있습니다.
