당신은 그림이 천 단어의 가치가 있다는 말을 들었습니다. 연구 결과에 따르면 1000 표 이상의 가치가있을 수도 있습니다. 왜냐하면 정치에서는 사람들이 눈으로 투표하기 때문입니다. 외모는 종종 외모와 선거 성공 간의 상호 관련성에 관해서 말보다 더 크게 말해줍니다.
매력적인 정치인은 매력이없는 상대보다 더 유리하게 평가됩니다. [1] 왜? 아마도 잘 생긴 사람들이 사회적 환경에서 우월한 대우를 받고, 설득력이 있으며, 덜 매력적인 상대보다 더 성공적인 직업 생활을 누릴 수 있기 때문일 수 있습니다. [2] 그러나 또 다른 설명은 단순히 우리가 아름다운 사람들을 보는 즐거움 일 수 있습니다. [삼]
시각적 영향의 영향은 매력적인 후보 사진을 찍고 전시하는 중요성을 강조합니다. 그러나 유권자는 다른 특성도 고려합니다.
얼굴 폴링 : 광각 렌즈로보기
유권자는 후보자의 얼굴 특징을 알아보고 모양과 같은 얼굴의 특성에 따라 후보자를 선택합니다. [4] 사람들은 문화에 관계없이 후보자 얼굴의 비슷한 등급을 제공하지만 비슷한 문화적 배경을 가진 후보자를 볼 때 선거 성공을 더 잘 예측할 수 있습니다. [5] 투표 사진의 효과를 연구 한 다른 조사 결과에 따르면 어떤 경우 투표는 유권자가 자신의 피부색과 일치하는 후보자에 따라 투표 용지를 던질 수 있음을 깊은 곳에서 발견 할 수 있습니다. [6]
리더십 특성과 관련하여 연구 조사에 따르면 유망한 후보자가 더 많은 표를 얻는다. [7] 그러나 흥미롭게도 후보자는 "유두 면책"으로 간주되는 사람은 덜 유능한 것으로 간주되지만 성숙한 정치적 경쟁자보다 더 적은 득표를 반드시받을 필요는 없습니다. [8]
모양, 색 및 기타 물리적 특성 외에도 그루터기의 후보자는 비 유적으로나 글자 그대로 최상의 조명으로 후보를 선전하기 위해 전략적으로 조작 할 수있는 직접적인 사진 및 사진을 보는 데 어려움을 겪습니다.
시청자는 유권자입니다 : 정치학
모든 후보자들이 아침에 일어나서 수백만 달러처럼 보이지는 않지만, 지지자들보다 두 배나 많은 돈을 모으더라도. 나머지 우리와 마찬가지로, 후보자들은 좋고 나쁜 날을 보내고 있습니다. 그러나 우리의 나머지 부분과 달리, 그들의 외모는 즉각적으로 기념되고 휴대 전화 카메라 열풍의 호의에 따라 그들이가는 곳마다 알려줍니다. 그리고 그들이 공개적으로 보내는 시간을 감안할 때, 후보자는 아첨하는 사진에 등장하는 대상이되지만, 너무 아첨하지 않는 불행한 장면에 걸릴 가능성이 높습니다. 따라서 소셜 미디어에서도 끝날 가능성이 큽니다. 싫어하는 사람들이 운영하는 부정적인 캠페인 광고 에서처럼
많은 후보 샷이 온라인으로 끝납니다. 소셜 미디어에 등장하는 이미지는 그룹 셀카 및 사진 폭탄에서 전문 사진 쇼핑에 이르기까지 다양합니다. 음모 분야의 주어진 시간에 무차별 적으로 많은 이미지를 사용할 수 있기 때문에 공식적인 이미지 묘사에있어 사진 선택이 중요합니다.
사진 쇼핑 : 이야기 (또는 스핀)를위한 완벽한 이미지 선택
전통적인 미디어는 소셜 미디어에 휴대폰으로 찍은 무작위로 캠페인을 끌어들이는 정치 집회 참석자 들과는 달리 뉴스 기사와 함께 후보 사진을 고의적으로 선택할 수 있습니다. 그들이 선택한 사진은 후보자의 의견에 대해 많은 의견을 말합니다.
어떤 사람들은 선거주기 동안 후보 사진 선택이 뉴스 출처의 정치적 경향에 달려 있다는 것을 알면 놀랄 일이 아닙니다. 당파성의 영향을 통제 한 한 연구에 따르면 특정 후보자를지지하거나 선호하는 신문은 후보자의 긍정적 인 사진을 사용하여 시청자의 태도에 영향을 미쳤습니다. [9] 사람들이 여전히 신문을 읽는다는 것을 인정하면서, 연구는 텔레비전과 달리 신문 기사가 적은 수의 이미지를 포함하고있어 나타나는 사람들의 영향력을 증가시키는 것으로 나타났습니다. [10]
또 다른 연구는 공식 후보 사진을 사용하여 매력 성 편향을 조사했는데 도널드 트럼프가 수시로 혐의로 기소 된 것처럼 "나쁜 머리 날"을 가진 후보자의 연구 결과가 왜곡 될 가능성을 방지합니다. 그러나 결과는 다른 연구와 일치했습니다. 비교를 위해 공식 후보 사진을 사용하는 것은 다른 연구가 보여준 것과 똑같은 것을 보여줍니다 – 매력적인 후보자는 매력없는 후보자보다 더 유리하게 보입니다. [12]
사진 마무리 : 페르소나 아래 사람을 감지
사람들이 사진의 얼굴 특징을 관찰함으로써 단순히 정치 후보에 대한 인식과 가정을하는 것이 쉽다는 것을 인식하면 많은 유권자가 더 깊이 파고들 수 있습니다. 후보자 초상화 뒤에있는 후보자 또는 정치인 뒤에있는 후보자에 대해 더 많이 배우면 사람들이 감각 지각에 더하여 좋은 감각을 사용하여 선택을 할 수있게함으로써 투표 결정을 향상시킬 수 있습니다.
[1] William Hart, Victor C. Ottati, Nathaniel D. Krumdick, "육체적 매력과 후보자 평가 : 수정의 모델", Political Psychology, Vol. 32, No. 2, (2011) : 181-203. doi : 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl, Panu Poutvaara, "수상자의 모습 : 아름다움과 선거 성공", Journal of Public Economics Vol. 94 (2010) : 8-15 (8).
[3] Berggren 외., "수상자의 모양", 8.
Anthony C. Little, Robert P. Burriss, Benedict C. Jones 및 S. Craig Roberts는 "얼굴 외모는 투표 결정에 영향을 미친다", Evolution and Human Behavior 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Rule, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., 오조 노 히로키, 나카시마 사토시, 요시카와 사키코, 와타와 모토키, "얼굴을 폴링 : 문화 간 예측과 일치", 성격 및 사회 심리학, Vol. 98, No. 1, (2010) : 1-15.
Andrew Leigh와 Tirta Susilo는 "투표하는 피부가 깊습니까? 선거 결과에 대한 투표 용지 사진의 효과 추정 ", Journal of Economic Psychology 30 (2009) : 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl 및 Niclas Berggren, "정치가의 얼굴 : Babyfacedness는 추정 된 적성을 예측하고 선거 성공이 아니다"Journal of Experimental Social Psychology Vol. 45 (2008) : 1132-1135,
[8] Poutvaara 그 외 여러분, "정치인의 얼굴."
[9] Andrew W. Barrett과 Lowell W. Barrington은 "한 마디의 가치가있는 사진이 있습니까? 신문 사진과 정치 후보자의 유권자 평가, "Press / Politics Vol. 10, No. 4 (2005) : 98-113.
[10] Barret과 Barrington은 "1000 단어의 가치가있는 사진입니까?"
[11] Berggren et al., "수상자의 모습", 10.
[12] Berggren 외., "우승자의보기."
