향수 어린 광고가 당신의 어린 시절의 추억을 다시 쓸 수 있습니까?
1990 년대 Keds 운동화에 대한 연상시키는 광고 캠페인은 여성들의 추억을 불러 일으켰습니다. "당신이 입고있는 케즈의 크기가 어떤가?"광고를 보면서 "그들이 우유 배달을 중단했을 때? 네 엄마가이 세상에서 가장 예쁜 여자 였을 때? 칭찬을받는 걸 배웠을 때? 그리고 당신은 아버지의 손을 잡기 시작 했습니까? "광고는 강건한 부모의 인물, 잎이 많은 이웃, 기분 좋은 milkmen 및 당신의 scuffed-up Keds의 hopscotch 재생 모든 트리밍과 안전 어린 시절에 대한 향수에 빠지다 초대했습니다.
그 어린 시절의 추억을 좋아하는 사람들은 상상의 스니커즈에 연루되었을 수도 있습니다.
기억 연구자들은 기억이 사건을 기억하는 것보다 더 많은 것을 상상 하고 기억에 남을만한 사건을 기억하는 데 오랜 시간이 걸렸다. 최근에는 광고에서 사용되는 기술, 특히 독창적 인 기억을 불러 일으키는 언어와 같이 따뜻한 세피아 톤의 빛으로 독자와 시청자를 감싸도록 고안된 광고에 관심을 돌리고 있습니다.
예를 들어 캐서린 브라운 (Kathryn Braun)이 이끈 2002 년 연구에서 독자들은 디즈니 테마 파크에 대한 다음 광고를 보았습니다.
- 왜 유명한 사람들은 거짓 추억에 면역이되지 않는가?
- 마음의 괴물들
- 비정상적인 심리학 : 그것은 무엇이며 왜 귀찮은가?
- 과감한 목소리
- 대마초 사용자가 메모리 왜곡에 취약한 이유는 무엇입니까?
마법을 기억할 때입니다.
어린 시절을 되돌아보고 … 처음 디즈니 테마파크를 방문했을 때 생각 나게해라. 그 이미지를 마음에 가져라. … 밝은 햇빛 속에서 신데렐라의 성이 반짝이는 것을 보아라. 당신이 달렸던 것처럼 땀을 식히는 산들 바람을 느껴라. 가장 큰 흥분을 당신의 하루에 맞추기 위해 승차권에서 탈출구까지. 캐릭터의 나무 손으로 표시된 높이 요구 사항을 지우면서 느끼는 자부심을 상기하십시오. 그러면 스페이스 마운틴과 같이 정말로 멋진 라이드를 타기가 가능해졌습니다.
당신은 요소 축제, 무서운 놀이기구 및 흥미 진진한 쇼에 참가했습니다. "It 's a Small World After All"이라는 노래로 당신의 마음 속에, 당신은 다시 호텔로 모험을 떠나 다른 날을 쉬었습니다. 바로 그때, 당신은 등장 인물 중 한 명을 목격했습니다. Bugs Bunny처럼 보입니다! 그는 너를 흔들었다. 아드레날린이 당신을 통해 돌진했고, 어떻게 든 당신의 발을 그의 방향으로 움직였습니다. 그는 당신 손을 흔들었다. 완벽한 하루의 완벽한 끝.
그곳에. 향수를 불러 일으키는 환상에 아직 떠돌고 있습니까? 봄 방학 동안 디즈니 랜드 또는 디즈니 월드에 가야하는 위대한 아이들 이었습니까? 그리고 당신은 벌레들과 악수 할만큼 운이 좋았습니까? 그렇다면 거짓 기억에 빠지게됩니다. Bugs Bunny는 Disney 제작이 아닌 Warner Brothers 캐릭터이며 Disneyworld를 통해 어린이와 악수하려고 시도하는 경우 보안 경비원에게 그다지 도움이되지 않을 것입니다.
방금 읽은 텍스트는 Braun과 동료가 실제 Disney 광고와 유사한 가짜 광고에서 나온 것입니다. 그것을 읽은 사람들은 다양한 마케팅 기법의 효과를 테스트하기 위해 연구에 참여하고 있다고 믿었습니다. 디즈니 공원을 방문했을 때의 어린 시절 기억에 대해 물었을 때, 약 5 분의 1은 Bugs Bunny를 만났다고보고했습니다.
이 특별한 연구 이후, 연구자들은 거짓 기억이 소비자 선택에 어떻게 영향을 미치는지에 관심을 가지고있었습니다. 한 실험에서 사람들은 아이들을 처음 시도했을 때 아스파라거스를 좋아한다고 믿게되었습니다. 결과적으로 레스토랑 메뉴에서 그것을 선택할 의사가 더 많았으며 지불 할 의사가있는 것으로 나타났습니다. 기억이 유사하게 침투되지 않은 그룹보다 더 많은 것을.
부정적인 기억은 소비자 선택에 대한 결과와 함께 유도 될 수 있습니다. 한 연구에서 가짜 뉴스를 사용하여 명왕성이 어린 시절의 디즈니 공원 여행에 대한 귀를 부적절하게 핥았을 수도 있습니다.이 사람들은 명왕성에 대한 부정적인 기억이 더 많았으며 사람들보다 명왕성 기념품에 대한 기꺼이 지불 할 의사가 없었습니다. 누가 거짓 신앙에 굴복하지 않았습니까?
이러한 차선책으로 인한 신뢰할 수없는 여행은 광고주가 우리의 회상을 조정할 때 많은 이득을 얻는다는 것을 의미합니다. 광고에서 향수를 불러 일으키는 주제에 특히 민감한 고령 인구층과 함께, 마케팅 담당자는 소다, 쿠키 또는 치약의 특별한 브랜드와 함께 우리의 가장 행복한 추억을 다시 상상해 볼 수있는 많은 시도를 기대할 수 있습니다 엄마는 언제나 우리를 위해 사셨다.
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거짓 기억에 대한 이러한 실험에 대해 더 자세히 읽으려면 다음을 수행하십시오.
Braun, KA, Ellis, R. & Loftus, EF 2002. 내 기억 만들기 : 광고가 과거 우리의 추억을 어떻게 바꿀 수 있는지. 심리학 및 마케팅, 19 , 1-23.
Laney, C., Morris, EK, Bernstein, DM, Wakefield, BM, & Loftus, EF 2008. 사랑 이야기 인 아스파 라 거스 : 건강한 식생활은 잘못된 기억 일뿐입니다. Experimental Psychology, 55 , 291-300.
Berkowitz, SR, Laney, C., Morris, EK, Garry, M., & Loftus, EF 2008. 명왕성은 잘못 행동 함 : 잘못된 믿음과 그 결과. American Journal of Psychology, 121 , 643-660.
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