디자인에 의한 은유

마침내 세상에서 가장 멋진 벽지를 찾았습니다 : Obsidian ¹ . 나는 그것을 벽지 라기보다는 예술 작품이라고 불러야한다고 생각한다. 나는 그 푸른 반복을 연구했고, 내가 중국 풍경화에서 azurite 한 산을 오르고있다라고 생각했다. 나는 유력한 회색 구름과 간헐적 인 초록색 청정을 걷는 자신을 상상했다. 나는 강렬하게 차분하게 올라 갔다. 벽지의 이미지도 연구 할 수 있습니다. 너는 움직일거야. 너는 살아 있다고 느낄 것이다.

나는 결정하려고 노력하고있다 : 나는 모든 욕실 벽에이 Obsidian -scape를 놓아야 할까? 내 타일의 색상을 선택하는 데 분홍색이 없습니다. 신문의 인쇄물이 너무 강렬합니다. 하루에 처음으로 너무 많이 얼굴을 보입니까?

결국, 나는 아침의 사람이 아닙니다. 왜냐하면 나는 꿈에서 회복하고 있기 때문입니다. 영국 대륙의 뒷 골목을 따라 잘못된 길을 몰아 내고 대서양을 가로 지르는 얇고 흔들 거리는 다리에서 모터 사이클을 타고 뉴저지의 서커스 말과 건초가 달린 헛간에 실제로 도착했다는 꿈을 꾸었다면 금. 이봐, 나의 꿈은 미인 대회 다. 나치 당원이나 테러리스트들이 나를 죽이러 간다. 친애하는 친구와 과거의 사랑은 다락방이나 지하실 또는 사랑과 종결의 말을 가진 침실에 나타납니다. 아버지는 병원에서 정기적으로 돌아옵니다. 더 이상 죽지 않았습니다.

내가 살아있는 느낌을 사랑하기 때문에, 나는이 야행성 헛소리의 각각을 받아들이고, 따뜻한 퀼트 밑에서 기어 나오는 것처럼 은유의 의미를 숙고합니다. 그런 거대한 야간 꿈을 본 후에는 순수한 흰색 욕실 벽이 최선일까요? 확실하지 않음 … 결국, azurite "zing"이 잘 작동하여 나를 깨우침에 이르게 할 수 있습니다.

우리가 결정하려고 할 때 이것을 생각해보십시오 : 시각적 인 것이 아닌 단어로 꿈꾸는 것이 이상하지 않습니까? 예를 들어, Helvetica 서체는 매일 밤 우리의 감정을 끝없이 타이핑합니다.

우리가 이미지가 아닌 꿈을 꾸는 이유가 있습니다. 정은 원형의 이미지가 우리의 무의식 속에 있으며, 종종 우리의 개인적인 꿈에 나타나는 것이라고 믿습니다. 그가 설명했다:

우리는 우리의 연설에서 아이디어를 사용하고, 다른 사람들이 그것을 사용할 때 기존의 반응을 보여 주지만 우리의 태도와 행동을 변화시킬만큼 충분히 효과적으로 우리에게 깊은 인상을 심어주지는 않습니다. 이것이 바로 "꿈의 언어"가하는 것입니다. 그것의 상징주의에는 우리가주의해야 할 심령 에너지가 너무 많습니다. " ²

그들의 시각 능력을 가진 꿈은 우리의 삶의 이야기를 표현하지만, 우리의 심리적 균형을 회복시키려는 목적을 가지고 있습니다. ³ 꿈은 우리를 붙잡고 땅에 둡니다. 어쩌면 이것이 내가이 흑요석을 사랑하는 이유입니다. 나는 그 대담한 이미지가 여전히 나를 꽉 쥐고, 내가 감당할 때 내 감각을 높게 느끼고 있습니다.

말을 넘어 권력을 창출하기 위해 상징주의와 이미지를 결합하는 방법에 대해 무언가를 들으면 나는 은유에 관한 환희, "은유"로 데려왔다. 몇 년 전, 저의 생각으로 저에게 "은유"라는 제목의 두 권의 책을 보냈습니다. 하나는 치료사가, 다른 하나는 하버드 비즈니스 스쿨 마케팅 교수가 저술 한 책으로, 은유에 대한 비슷한 애정으로 고통받는 것처럼 보입니다.

그의 책 ' 은유 : 은유와 정신 요법 및 치유의 은유'에서 Rubin Battino는 치료 과정의 일부로서 고객을 은유 적 이야기로 인도하는 "간단한 치료"방법을 설명합니다. 이 과정에서 의식적인 마음이 이야기의 음모를 따라 가면서 "무의식은 회복 된 경험에 반응합니다." ⁵

음모가 단어를 통해 전달 되기는하지만, 의식적인 마음을 통해 다르게 접근 할 수없는 이미지, 아이디어, 영향 및 촉구를 이끌어내는 단어는주의 깊게 선택됩니다. Battino가 그러한 스토리 텔링에서 사용하는 은유는 우리 자신의 내적 이미지와 삶, 그리고 다른 것들을 반영하는 거울입니다. 따라서 전통적인 "대화 요법"과는 달리 그러한 은유 방법은 꿈처럼 더 깊고 마 법적이며 변형 가능한 힘을 가진보다 원시적 인 장소에 접근합니다. ⁸ 나는 그처럼 유창하고 은유적인 관념이 시각적 인 이미지와 감정을 씻어내어 우리의 영적 기슭에 오랫동안 떠있는 병에 담긴 메시지를 제거 할 수 있다는 사실에 흥미를 느꼈다.

디자인은 디자인 심리학의 비주얼을 필요로하기 때문에 "건축과 인테리어 디자인은 감성을 이끌어 내기 위해 스토리 텔링 메타포를 사용하여 우리 여행과 관련하여 변형 될 수 있습니까?"라고 물었습니다. 나를 상상해 보았던 흑요석인데 상승의 미묘한 제안 – 나를 위로하는 삶의 여행에 대한 이야기? 분명히 상징주의와 기호학의 사용에 관한 디자인 이론은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 전통적인 아키텍처와 인테리어 디자인에서 Battino가 의존하는 깊은 의미에서 고객의 이야기를 알리기 위해 기호와 기호는 사용되지 않습니다.

반면에 제품 설계자는 제품의 설계 및 마케팅에 도움이 될 수있는 "심층적 인 다이빙"통찰력을 제공합니다. ⁹ 특히, 마케팅 메타포 리아 (Marketing Metaphors) : 소비자의 마음에 대해 밝히고있는 ^{10 가지} Gerald와 Lindsay Zaltman은 마케팅 담당자가 제품 디자인, 쇼핑 환경 및 기타 커뮤니케이션에서 비유적인 단서를 사용하여 감정을 관여하는 방법에 대해 논의합니다. ¹¹

신경 생물학적으로 말하자면, Gerald Zaltman은 다음과 같이 지적합니다.

. . . 뇌 스캔 및 기타 생리 기능 측정은 뇌 세포 또는 뉴런 사이의 활성화가 사고에 대한 의식을 사전에 인식하고 언어 언어와 관련된 뇌 영역의 활동을 선행한다는 것을 보여줍니다. 실제로, 이러한 후자의 연결 영역은 무의식적으로 자신이나 다른 언어 언어를 사용하여 이러한 생각을 표현하기로 선택한 후 나중에 만 활성화됩니다.

따라서 우리가 의식적으로 생각하거나 말하기 전에 무언가가 우리의 뇌에서 요리되고 있습니다. 무의식적 인 마음 속에서 "강력하면서도 조용하게"연주하는 은유는 감정과 함께 약동을 일으킬 수 있습니다. Zaltmans는 깊은 은유와 감정이 우리의 사회 환경과 경험에 의해 형성되었지만 "우리의 두뇌에 고정 된 형제"라고 믿습니다. ¹⁴

특히, 소비자 조사를 통해, Zaltmans는 변형과 여행을 포함한 7 개의 "거대한"은유를 확인했습니다. 예를 들어, Zaltmans는 다음과 같이 말합니다.

여행은 가장 널리 연구되고 보편적으로 느껴지는 깊은 은유 중 하나이며 전세계 문학의 주요 주제로 등장합니다. 여행은 시간, 진화, 진보 및 성숙에 대한 우리의 인식에 뿌리를두고 있습니다. " ^{1 …} 과거, 현재, 미래에 대한 우리의 감각은 종종 결합되어 신체적, 사회적 또는 심리적 여정의 경험을 창출합니다." ¹⁷

나에게 큰 관심사는 Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET ^TM )입니다.이 Zalt ^TM 은 "거인"을 발굴하고 사용하여 디자인 장소를 돕습니다.

예를 들어 건축 회사 인 Astorino는 ZMET 기술을 사용하여 Astorino가 설계 한 피츠버그의 어린이 병원 (Children 's Hospital)에 5 억 달러 규모의 최첨단 시설을 제공합니다. 이 연구는 변형이 병원 사용자 경험에 내재 된 거대한 은유임을 결정했습니다. 그러한 변형은 육체적 변형 (예 : 아픈 상태에서 치유 된 상태로 변하는 환자)뿐 아니라 감정적 변화 (예 : 성공적인 수술 후에 불안한 상태에서 평온한 상태로)를 포함합니다. ¹⁸

Astorino는 변환의 깊은 은유를 디자인 요소로 번역했습니다. 예를 들어, 팀은 병원 복도와 출입구에서 "변형의 전형적 표현"인 나비를 사용했습니다. 마찬가지로 병원 주위에서 그들은 변신을 표현하는 작품과 인터뷰에서 수집 된 변형 언어로 된시를 전시했습니다. 그러한 은유 적 메시지는 긍정적으로 혼란스럽게 만들려고했지만 낙천적 인 태도를 조성하고 발전시키는 데 도움을줌으로써 정서적으로도 우리를 도달시킵니다. ¹⁹

욕실 벽에 나비를 칠할까요? 예를 들어, 위대한 예술이 휘두르는 마법의 힘을 통해 "다른 시간과 장소로"감정적으로 시청자를 전송하지 않으면 표현형 이미지는 어린이에게 신선한 호소력을 가질 수 있지만 (은유 적 임에도 불구하고) 평범한 것입니다. 따라서, 표현의 이미지로 옮겨지기보다는 , 내 " Obsidiphoria "의 근원은 변형에 관한 벽지의 더 비결정적이고 은유적인 시각적 단서에서 오는 것입니다.

여자가이 벽지를 감성적 인 풍자로 묶인 은유 적 "이야기"로 가득 차게 디자인 했습니까? 나는 파고를했고 디자이너 가 여성이라는 것을 알았습니다. 그녀는 의도적으로 지형, 보석, 바위 구조물에서 파생 된 "지층과 같은"벽지의 이미지를 풍경으로 읽을 수있는 전반적인 개방형 시각 품질로 만들었습니다. ²¹

적절하게, azurite는 "하늘의 돌"로 알려져 있습니다. 그것은 그것이 "하늘의 자아"를 추구하는 데 도움이되기 때문에 그렇게 지어집니다. 천국? 이 애즈 라이트 종이를 내 화장실의 천장에 두지 않으시겠습니까? 그 방법으로 나는 목욕탕의 물 속에서 호화 스러울 때를 들여다 볼 수 있었고 무엇이 씻겨 지는지 보았다.