정당과 후보자는 브랜드와 같습니다.
자기 감각은 브랜드 충성도를 결정합니다.
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도널드 트럼프 (Donald Trump) 행정부와 그의 행정부가 지난 2 년 동안받은 많은 비판에도 불구하고 – 최신 갤럽 여론 조사에서 그를 60 %로 비난 한 것으로 나타 났지만 대통령 지지자들은 여전히 그를지지하고있다.
브랜드에 대한 연구는 브랜드가 자기 정체성의 일부가 될 수 있음을 나타냅니다. 노스 웨스턴 대학교 (Northwestern University)의 최근 연구는 소비자가 브랜드에 대한 부정적인 홍보에 어떻게 반응하는지 조사합니다. 놀랍게도 일부 소비자들은 불신 브랜드를 더 좋아했습니다.
- 백인 남성은 “공간을 잃어 버리고 있습니까?”
- “트럼프 Derangement 증후군”진짜 정신 상태인가요?
- 재해 생존자는 연예인 이상 필요
- 교사는 이미 무장하고 있습니다.
- 트럼프와 사위의 관계는 무엇입니까?
한 연구에서 Northwestern 학부생들은 페이스 북에 대한 태도와 그들이 브랜드와 동일시 한 정도에 대해 질문 받았습니다. 그런 다음 그들은 브랜드에 관한 부정적인 정보가 포함 된 Facebook에 대한 논설을 읽었습니다.
마지막으로 페이스 북에 대한 자신의 견해가 부정적이거나 긍정적 이었는지 또는 변화가 없는지에 대한 질문을 받았다. 브랜드를 식별하고 낮은 암시 적 자부심을 가진 사람들은 브랜드를 더 좋아하여 페이스 북을 변호했습니다.
의심스러운 브랜드가 스타 벅스 일 때 비슷한 반응이 일어났습니다. 그러나 이러한 소비자들이 부정적인 논설을 읽은 후 자신의 입장과 성취에 대해 반성하도록 요청 받았을 때, 그들은 더 이상 스타 벅스를 변호해야한다고 느껴지지 않았습니다.
많은 유권자들이지지하는 후보자들은 자신의 확장 된 자기 정체성의 일부가되었습니다. 최근 중간 선거가 있기 몇일 전 조지아, 테네시, 오하이오, 인디애나, 미주리 대통령 지지자들은 “Make America Great Again”모자와 티셔츠를 입고 대통령 캠페인 행사에 돌입 해 트럼프에 대한지지를 표명했습니다.
민주당 측에서 알렉산드리아 오카시오 – 코르테즈 (78 %의지지를 얻은)는 지지자들이 뉴욕 14 구역의 인구 통계를 완전히 반영한 최초의 대표자로 보았다.
현재 많은 경쟁 경주가있는 중간기가 결정 되었기 때문에 민주당은 의회에서 39 석을 뒤집었다. 공화당 원들은 공화당 상원 의원 2 석을 얻었고, 미시시피 주 상원 의원은 보류 중이다.
유권자들이 지원하는 정치 후보자에 대한 비판에 대응하는 방식은 충성도가 높은 소비자가 브랜드에 대해 부정적인 홍보를하는 방식과 유사합니다.
대통령이 공격 받고있을 때 그의 지지자들은 대통령을 방어하기 위해 자신들을 변호한다. 사실, 대통령 학자들은 일반적으로 대통령 지지자들은 사태가 좋아 졌을 때 대통령에게 더 많은 기여를한다고 주장했다. 그러나 상황이 좋지 않을 때 대통령에게 적은 책임을 부여한다.
드와이트 D. 아이젠 하워 (Dwight D. Eisenhower) 대통령은 1960 년 U-2 사건으로 4 대 파리 정상 회담의 붕괴와 냉전의 고조로 이어진에도 불구하고 대통령직에서 인기가있었습니다.
갤럽 여론 조사에 따르면 로널드 레이건 대통령의 개인적 인기는 1986 년이란 – 콘트라 스캔들이 파산 한 후 취업 승인이 48 %로 떨어 졌다고해도 높았다. 빌 클린턴 대통령의 지지율은 1998 년 이후 10 % 그의 탄핵. 트럼프 회장도 예외는 아닙니다.
많은 공화당 원에게, 대통령에 위협은 각자에게 위협이다. 대통령을 변호하는 것은 자아를 변호하는 한 가지 방법입니다.
하버드 대학에서 심리학과를 설립 한 19 세기 철학자이자 심리학자 인 윌리엄 제임스 (William James)는 “한 사람의 자아는 자신의 몸과 정신력뿐 아니라 옷의 총계이다. 그의 집, 그의 아내 및 아이들, 조상 및 친구, 그의 명성 및 일, 그의 땅 및 말 및 요트 및 은행 계좌. 이 모든 것들이 그에게 동일한 감정을줍니다. 그들이 왁 스고 번성한다면, 그는 승리의 느낌을 갖습니다. 만약 그들이 줄어들고 사라지면, 그는 각자 똑같은 정도가 아니라, 모두를 위해 똑같은 방식으로 붕괴 된 것처럼 느껴진다. ”
